您的当前位置:主页 > P馨生活 >【设计大人物】亚玛HAMA为你挑选好设计,让精品走进生活里!

相较于单一品牌的服饰店,容纳众多品牌的选物店(Select Shop)更受追求独特性的潮流世代欢迎。近年来在不论是在精华地段或是幽静小巷中,越来越容易看到各类不同风格的选物店,在消费者重视自我的时代下选物店文化是益趋成熟。

这种灵活的销售形式也影响了精品市场,有越来越多选物店逐渐发展为更精緻的複合式精品店「BOUTIQUE」。除了多元化品项,更特别的複合式服务内容才是 BOUTIQUE 的核心,快速的品牌置换弹性、扮演消费者重要的资讯来源、满足购物以外的更多需求。在快时尚很快就退去光环的时尚领域,台湾有家已默默经营超过 35 个年头的 HAMA BOUTIQUE,更印证了这个道理!

每个经典品牌,沉澱之后都成了生活文化

【设计大人物】亚玛HAMA为你挑选好设计,让精品走进生活里!

走进 HAMA BOUTIQUE,从知名的经典品牌如 HERMES、 CHANEL、CHRISTIAN DIOR、FENDI 到近年深受年轻族群热爱的品牌 Off White、Mr. & Mrs. Italy、N21、Thom Browne 等等,五花八门的当季热门精品族繁不及备载,实在叫人看得眼花撩乱!时尚精品并不单纯是一项物质产业,它蕴含了一个地方的历史文化涵养,透过精品我们可以感受十五世纪文艺复兴时代的深厚韵味,也能一窥十六、十七世纪的欧洲皇室风采。

精品华丽的外表可能会给人一种高高在上的距离感,同时也刺激越来越多人关心自己生活中所接触到的事物品质,因为细究每个精品品牌,精緻作工与优良品质都是基本门槛,然后才有群众的追捧。HAMA BOUTIQUE 执行长萧静霞 Sandy 就推荐较少接触精品文化的群众:可以先从各个品牌的经典款开始入手,Old Is Good,经典不败嘛!除此之外,运动休闲风潮也是各大品牌都有着墨的基本款,服饰配件则不乏看到各种年轻个性的设计,这些因素都将精品消费族群的年龄层下修不少。

【设计大人物】亚玛HAMA为你挑选好设计,让精品走进生活里!

Off-White 2017 春夏新款

深入观察消费者需求,经营方针因地制宜

谈到台湾消费者的消费习惯,Sandy 观察到台湾购买精品的消费族群不太喜欢设计上有斗大的 logo,「他们大多较喜欢有质感且低调的风格」,品牌本身已非最大诱因,产品的品质与设计理念才是消费者最为注重的;单一风格也满足不了台湾顾客群,「所以我们求新求变,选品也越来越多年轻化的元素,谁都希望自己看起来年轻一点呀!」

Hama 拥有的六间实体店面,也因应消费者需求,对于不同的地段与客群,皆有各自不同的规划策略与风格,「我们希望让每位顾客在不同分店购物时能有不同的感受。」于东区社区内的总店给人像是私房衣橱的感觉;而于 2011 年加入的 ATT 4 fun 分店,顾及到了地段与客层定位,整体设计大方偏重年轻化,空间设计由一位女性设计师规划,希望能藉由女性温柔的角度,传递温暖的感觉、拉近与顾客彼此间的距离。

想方设法拉近精品与消费者的距离

【设计大人物】亚玛HAMA为你挑选好设计,让精品走进生活里!

当精品遇上甜点,满足嗅觉味觉的飨宴

商品售价的优势,一直是 HAMA BOUTIQUE,的经营特色,利润变少了没关係,藉由更容易入手的售价,HAMA 希望让更多人能接触精品。2016 年 HAMA 在 ATT 4 FUN 的据点旁设立了 HAMA DOLCI,引进义式甜点吧文化,让逛精品店不再只有视觉和触觉,也能提供消费者结合味觉嗅觉及听觉的五感飨宴。

无拘束的空间环境加上浓醇的咖啡香和精緻可爱的甜点,HAMA 试图打破既定的精品购物模式,接近大众并分享他们对精品的坚持,「你可以来这里喝咖啡吃甜点,顺便进来看看当季的时尚单品,我们希望传递大众逛精品店不是种负担,或侷限于某一特定客群。」现代的消费行为不一定是源于基本需求,更多时候是为了满足心理上的欲望,加入甜点店的服务想法是来自欧洲精品店,让消费者彷彿置身于众多品牌发源地的体验。

良性沟通与互重成就现今的 HAMA 顾问团队

【设计大人物】亚玛HAMA为你挑选好设计,让精品走进生活里!

经营一个团队常会有很多争执与激荡,「伙伴们总会问我为何会有这样的想法,有时也会直接提出某些 style 已经过时的看法。」在讨论每一季的目标方针时,广纳每位成员的意见,归纳出对团队最好的结论。对于分店的经营管理也交给每位专业的经理人,Sandy 开放性地接纳各种声音,尊重每位成员的想法与专业可能就是整个团队融洽的原因之一,「不是我是执行长要怎幺做就怎幺做的。」HAMA BOUTIQUE 能走过 35 年,除了以敏锐的时尚感提供消费者各种时下精品,背后丰富的选品经验及消费者顾问团队扮演着不可或缺的角色。

【设计大人物】亚玛HAMA为你挑选好设计,让精品走进生活里!

HAMA 团队的每一位成员对于品牌都有自我独特的喜好,就因为各自品味不同才能给予大众消费者不同的风格建议,有些人喜爱义大利的立体剪裁结合新颖玩味的科技材质,有些人喜欢法式奢华的细緻手工订製服,「像我个人就是偏好强调俐落剪裁的义式设计风格。」Sandy 细数着各品牌令人着迷的特点,使旁人感受到她对时尚精品的热爱。

时尚穿搭有诀窍,自主创造自己的风格

【设计大人物】亚玛HAMA为你挑选好设计,让精品走进生活里!

除了提供各家品牌每季的热门流行单品,HAMA 希望能让消费者有更多的选择为自己的造型做搭配。以前常见的穿衣风格是用同一个品牌系列或同一个色系去搭配,而近年消费者的自我意识高涨,不受特定品牌的风格侷限,Mix & Match 更能展示个性,「混搭强调的是画龙点睛的效果,『睛』就是代表着个人特色的核心元素,透过独特的单品转述每个人的自我风格。」相信直觉择你所爱,自主创造穿搭风格才是最潮的态度。

Sandy 综合自身的观点,也提供读者一些时尚选品 tips:Prada 尼龙包今年设计的亮点车线菱格纹,经典大方也很适合初入门的消费者;爱好休闲运动风的族群可要有一双 Alexander Mcqueen 球鞋,近几季大热的魔鬼毡与黑白经典款的简洁设计让你夏天走路有风!

【设计大人物】亚玛HAMA为你挑选好设计,让精品走进生活里!

Prada 尼龙包系列

精品设计回归本土意识,将台湾文化发扬国际

【设计大人物】亚玛HAMA为你挑选好设计,让精品走进生活里! 【设计大人物】亚玛HAMA为你挑选好设计,让精品走进生活里!

将目光聚焦于台湾,近年有不少台湾新锐设计师在国际大放异彩,像是前阵子以台式 90 年代元素融入服饰设计而引起热议的江奕勋 ANGUS CHIANG 等,Sandy 很欣赏这类以本土角度发想的设计师,「例如结合中式美学与当代设计的夏姿和新生代较熟悉的 Daniel Wong。」当设计宣扬着某一种文化,试图引起穿者与观者的共同记忆,存在本身就着实地令人嚮往,设计者与製作团队所投入的精神皆是购买商品额外的附加价值。

多年熟客相挺坚持初衷,往下一个阶段勇敢前进

【设计大人物】亚玛HAMA为你挑选好设计,让精品走进生活里!

回顾 35 年的累积历程,每一位成员稳扎稳打的付出,造就了今日的 HAMA BOUTIQUE。持续地将每间门市的服务与品质控管做到尽善尽美仍是 HAMA 的经营重点,未来五年则是想要想要深入网路领域,今年 5 月 5 号网路商城上线后,透过网路管道让更多人知道 HAMA,希望吸引更多人到实体店体验更多实质的服务,「如何在虚拟世界把每一个单品呈现给顾客,无法触摸和口述的困难是我们要去克服的问题。」除了网路领域的发展,Sandy 也希望有朝一日能推出自己独立生产的自创品牌。
【设计大人物】亚玛HAMA为你挑选好设计,让精品走进生活里!

非艺术设计类科班出身,35 年前还是青涩懵懂的花样少女,凭藉着对时尚、服饰精品的憧憬与热爱,一头栽进了时尚精品的缤纷世界。「我很庆幸在年轻时就已明确知道我的目标,相信自己并投注热忱,就会坚持在属于我的跑道上。」Sandy 坚定自信的神情传递着多年来的成果。

【设计大人物】亚玛HAMA为你挑选好设计,让精品走进生活里!

「我们就像一群蚂蚁雄兵,我想以这句话来形容 HAMA。」採访结束后,Sandy 悠悠地补充了这句话,由此也不难窥察出造就 HAMA 成功的关键就是团队的力量。近十几年来成衣界的变迁如此快速,很多业者只看见眼前的利润发展而忽略了服饰设计欲传达给人们的的内涵意义,幸好还是有一群人重视这些设计本质,默默地把持好品质只为提供给他人最好的体验。透过 Sandy 的分享也让我们知道精品不是如此的遥不可及,每一件单品都富含着设计者的巧思,它可能不只是一件物品,细细深入了解后,你会发现它代表的是设计者的坚持与一种有温度的生活态度。

HAMA BOUTIQUE

相关阅读
申博太阳城_立博官网体育投注|一个集民生资讯|健康饮食资讯|网站地图 申博官网备用网址_金沙最新手机版 申博官网备用网址_博狗游戏app